后疫情時代,家庭健身場景逐漸成為主流。

傳統健身房紛紛探索線上創新的道路,開啟了線上線下結合的健身新階段。與此同時,家庭健身賽道的獨角獸公司Peloton的家用固定自行車、跑步機和訂閱健身課程業務也獲得蓬勃發展,推動企業進入了良性發展軌道。財報顯示,截至2020年6月30日的第四財季中,Peloton通過跑步機、單車盈利8910萬美元,智能家用健身硬件Mirror健身鏡在美國已熱銷超過10萬臺。

與國外相比,國內家庭健身場景也處于爆發的前夜。在疫情的催動下,很多人的健身觀念被喚醒,他們開始重新審視運動健身尤其是家庭運動健身的重要性,促使家庭健身逐漸成為運動的新常態,這也引發了智能健身鏡等新型家庭智能運動單品的熱度。一時間,Fiture、Fitmore、J&J Mirror等品牌紛紛入局,推出了多款智能健身鏡新品,掀起了家庭健身新的熱潮。

Fiture:以中高端市場為主,運動體驗有待提升

Fiture成立于2019年初,前身是未來科技集團(香港)有限公司,有較強的科技基因和投資背景,在市場上率先推出了AI人機交互體驗課程,有效增強了智能健身鏡的使用體驗。不過,Fiture也有著自身的局限性,即運動經驗相對不足,導致對用戶課程需求的挖掘能力較弱,很多產品功能并不人性化、體型較笨重,使用體驗有待提升。

目前看來,Fiture在找代言、投廣告、線下快閃體驗等方面投入了更多的精力和資金,形成了較高的曝光度,但是由于價格高昂,很多普通用戶對其仍持觀望態度。

J&J Mirror:高性價比搶占先機,深化合作查漏補缺

J&J Mirror前身為上海J&J健身房,通過將自身專業的運動基因和強大的課程搭建能力、教練團隊優勢植入智能健身鏡產品中,構建起核心的產品競爭力,滿足了用戶的專業健身需求。不僅如此,J&J Mirror還將產品價格降到了Fiture的三分之一以下,以性價比贏得了更多用戶的青睞。但低價帶來的弊端則是在硬件方面的不足,沒有攝像頭,屏幕清晰度、操控體驗等也弱于其他品牌。基于此,J&J Mirror與咕咚展開深度合作,通過接入咕咚手環同步運動數據等方式,避免了沒有攝像頭等硬件缺失帶來的體驗不足,使得產品互動性不斷提升,進一步釋放產品潛能。

Fitmore:硬件+內容雙管齊下,未來競爭優勢明顯

Fitmore作為2021年的新晉品牌,背靠國內領先的數字化運動品牌咕咚,雖然進入健身鏡賽道最晚,卻成為業內最被看好的品牌之一。

在剛舉行的2021咕咚新品牌戰略及產品發布會上,Fitmore智能健身鏡新品亮相,依托咕咚運動健身內容和強大科研能力,有效整合了全面覆蓋家庭關系的課程內容、基于國民體能理論基礎的分段式訓練系統、全領域明星教練團等優勢,向用戶展現了運動行業領先的綜合競爭力。不僅如此,Fitmore智能健身鏡還借助咕咚自有的硬件產品優勢,實現手環、手表、心率帶、單車等智能硬件的互聯互通,推動了交互體驗的全方位升級。

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在定價方面,Fitmore智能健身鏡也保持了和咕咚以往硬件一樣的高性價比優勢,可以滿足各消費階層的購買需求。在目前市場上的幾個品牌來看,Fitmore智能健身鏡無疑是最具優勢和誠意的。更讓人期待的是,Fitmore面對智能健身鏡日益增長的市場需求,還以咕咚近2億運動用戶群體、50億運動健康大數據為基石,不斷推動運動基因、智能科技與用戶需求的緊密結合,有望打造更多高性價比的家庭健身產品,讓越來越多的人能夠享受智能家庭健身的紅利。

家庭健身賽道在國內才剛剛拉開序幕,各品牌的動作也才剛剛開始。產品方興未艾,功能體驗逐步改善,未來具有巨大的更新迭代空間。可以預見,隨著智能健身鏡以不可阻擋之勢成為家庭健身主流,市場競爭將更加激烈。誰將成為賽道領頭羊,我們拭目以待。


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